網上搜索是互聯網提供的一種強大的信息查詢功能。 搜索關鍵詞和搜索結果有著相當密切的聯系，所以，許多商標所有人會買下與其商標有關的搜索關鍵詞，從而使自己的產品信息能夠出現在搜索結果的列表中。
另外， 網站經營者在元標記中插入常見或知名的字句，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網站，藉以增加網站的能見度和訪問量。所以，商標所有人將其商標作為元標記，從而使相關的搜索結果中包含其產品信息。
一個顯著、易記的域名能給企業帶來經濟利益和競爭優勢，為企業創造無限商機。實踐中，企業都采用與企業自身的名稱或商標相同的域名。這樣既直觀又便于記憶，還可以充分利用企業已有的無形財產，并使企業未來的發展保持一致性和連貫性。因此，對企業而言，企業名稱、商標及域名3者統一是對企業商譽的最佳宣傳。
正是由于網絡巨大的商業價值和重要的品牌功能，以及網絡自身的特性，“搶注”現象應運而生。域名被搶注，商標也會被“搶注”。商標一旦在網上被他人搶注，就意味著商標權人在離線世界花費巨資形成的商譽無法得到合理的回報，這對商標權人來說無疑是一種巨大的損失。
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