1.商標(biāo)在企業(yè)名稱中商號化的使用，及將他人注冊在先并享有一定聲譽(yù)的商品或服務(wù)商標(biāo)中的文字作為企業(yè)名稱中的商號在工商機(jī)關(guān)進(jìn)行登記并使用，這是商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突中最主要、最普遍的情形。
2.企業(yè)名稱中商號的商標(biāo)化使用，即將他人在先登記的企業(yè)名稱中的商號作為商標(biāo)予以登記注冊，從而引起商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突。
上述商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的權(quán)利沖突會(huì)對在先商標(biāo)權(quán)人或商號權(quán)人造成損害，并使在先擁有權(quán)利的企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)，即如果不及時(shí)制止其他企業(yè)將其商標(biāo)登記為企業(yè)名稱或?qū)⑵渖烫栕詾?a href=http://www.hbhongyijixie.com/doc/shangbiao/>商標(biāo)，造成其經(jīng)營成果可能被他人分享，而其他企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)卻可能由自己來承擔(dān)。同時(shí)也會(huì)使消費(fèi)者對商品、服務(wù)的來源、質(zhì)量產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)而損害消費(fèi)者的利益。
按照我國現(xiàn)行體制，在我國商標(biāo)的授予權(quán)在國家工商行政管理總局商標(biāo)局，它是我國唯一負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊并核準(zhǔn)的機(jī)關(guān)，對注冊商標(biāo)統(tǒng)一受理、統(tǒng)一審查，商標(biāo)經(jīng)注冊即在全國范圍內(nèi)有效，商標(biāo)所有人對注冊商標(biāo)享有專有使用權(quán)。而企業(yè)名稱登記則由各級工商機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)，從國家工商行政管理總局到縣區(qū)工商行政管理局都有權(quán)在其地域管轄范圍內(nèi)，檢索本行政區(qū)是否有相同或近似的企業(yè)名稱，若沒有相同，則核準(zhǔn)注冊企業(yè)名稱，商號權(quán)亦同時(shí)產(chǎn)生，而無須核查該企業(yè)名稱中的商號與他人的商標(biāo)是否相同。這種條塊分割體制決定了商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)之間的權(quán)利沖突。
商標(biāo)與商號的相似性指二者功能相似，即在區(qū)別商事主體、產(chǎn)品及服務(wù)上進(jìn)而對消費(fèi)者的引導(dǎo)作用上相似。商號是一個(gè)企業(yè)名稱中最顯著性的標(biāo)記，商標(biāo)則是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記，兩者都是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者識別的企業(yè)的標(biāo)記。例如生產(chǎn)商將其商號突出標(biāo)示在產(chǎn)品、說明書、廣告及宣傳冊、包裝物及營業(yè)場所等地，在這種情況下，商號與商標(biāo)已很難區(qū)分，而消費(fèi)者可根據(jù)這些標(biāo)志，區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，企業(yè)也可以通過對商號的使用，來引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。商號與商標(biāo)的相似性，在服務(wù)商標(biāo)領(lǐng)域體現(xiàn)得更明顯。
商號和商標(biāo)均是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，它與企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。其本身所具有的識別功能不僅能夠促進(jìn)企業(yè)不斷提高商品和服務(wù)質(zhì)量，更重要的是在于便利公眾作出消費(fèi)選擇，擴(kuò)大社會(huì)知名度，提高自身的競爭力。
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