商號，是指一個企業的字號。企業的名稱中包含著商號。商號在企業名稱中的作用，是彰顯企業的獨特性，以使企業與其他企業相區分。商標，是指產品或服務的標記。商標的作用，是以一定的外部標記來區分產品或服務。可以這樣說，商號是企業的名字，而商標則是企業提供的產品或服務的名字。商號和商標的共同作用，都在于為客戶提供識別標記，引導消費者的選擇，擴大自己的市場優勢，為企業管理和經營服務。 商號和商標在現代市場經濟中越來越重要。可口可樂公司的總裁曾戲言，即使可口可樂公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號與商標領域的競爭日趨白熱化，商號與商標甚至在一定程度上脫離了產品，表現出自己獨立的價值。 商號與商標之所以如此重要，原因在于"名字里包含了產品的承諾"，消費者通過商標或商號認識企業。企業通過商號與商標向消費者傳達信息。商號與商標是架立在企業與消費者之間的橋梁。沒有商號與商標，消費者便難以區別市場上繁多的商品及服務，難以建立消費信賴。但是，商號與商標這兩種權利之間卻存在一定的沖突. 律師認為，鑒于我國現行法律對公司名稱即商號的保護略為薄弱，如南京冠生園公司使用陳年餡料做月餅事件在媒體披露后，與其相同商號的上海、四川、重慶等其他名為“冠生園”的企業也受到連累，受到沖擊，有的已被迫停產。而這些企業與南京冠生園并沒有聯系。根據《企業名稱登記管理規定》第6條：“企業只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區內不得與已登記注冊的同行業企業名稱相同或者近似。”所以，企業一般只能擁有一個商號（商號為企業名稱之一部），但不同的企業可能擁有相同的商號，只要在登記主管機關轄區不相沖突。   但若將公司的商號與商標同一，公司名稱作為商標一并注冊，其保護立度更大，商標法、反不正當競爭法等法律都可以保護。同時公司對外宣傳較為規范。  對商號與商標的統一保護，可以通過對現行法律的解釋來完成。